体育+短视频+网红+PGC+UGC：秒拍体育和他们的5大风口 | 专访
今年是个不折不扣的大赛年，光是国际大赛就有欧洲杯、美洲杯和奥运会。在这样的大年里布局体育产业，也自然会起到事半功倍的效果。这不，圈哥（ID:Eco_Sports）最近又了解到一家刚刚布局体育的互联网公司——一下科技旗下的秒拍，在今年成立了体育频道。
成立不久的秒拍体育频道，在欧洲杯开始后贡献出了惊人的用户数和流量。出于对其打法的好奇，圈哥采访了秒拍体育的负责人李明，跟他聊了聊秒拍体育大赛的打法，以及他们拥抱的5大风口。
文：郭了个日
秒拍想必大家都非常熟悉，这个Slogan是“10秒拍大片”的App已经成为了明星和潮人男女手机必备。对移动短视频比较了解的朋友可能还知道，大家爱玩的秒拍和小咖秀，其实都是一下科技公司的产品，这家由新浪微博2亿美金领投D轮的新晋独角兽，在上个月打造了一款名为“一直播”的产品，还想要继续引领视频直播的风口。
不过，大家可能不知道的是，秒拍里面还有一个体育运营团队。这个今年3月才悄然成立的团队，还想要拥抱体育产业这个风口。秒拍体育在干啥？他们究竟想怎样切入这个行业？面对今年数量众多的大赛，他们又有着怎样的打法呢？
带着这样的疑问，圈哥（ID:Eco_Sports）走进了一下科技，采访到了秒拍体育的负责人李明以及其团队中的几位同学，来为大家揭开位于数个风口之上的秒拍体育的神秘面纱。
作为球迷，我们简单聊了聊昨晚刚刚进行的一轮欧洲杯之后，这次专访就开始了。
秒拍体育在哪儿找？
秒拍体育究竟出现在哪里？这个问题想必也是大家比较感兴趣的。秒拍体育的负责人李明介绍，作为一个今年3月才成立的团队，目前秒拍体育并不像新浪体育或是乐视体育那样有一个独立的App，而是以频道的形式在秒拍App中存在的。大家可以在“全部频道”中进行选择，然后就可以在App最上端看到这样一个按钮了，点开就能在下方看到秒拍体育的内容。
▼秒拍体育在App中的位置
此外，秒拍的微博大号也会不定期的上传体育相关的视频。“由于App的容量有限，精华内容以合辑或者话题的形式呈现，其他精彩的视频则会以单条形式推送。”李明继续介绍道。
目前，秒拍体育频道上的内容一部分是由编辑手动抓取的，少量是直接同步显示的。在大赛期间，更新体育频道的编辑们的工作时间是早7点到晚23点。由于直播版权只有央视有，因此李明判断其他直播平台难以跟央视争夺夜间时段，因此没有设置夜间编辑，夜里回传的PGC视频会推送到预设好的相应位置，并得到秒拍微博大号的互动。总体来看，秒拍体育UGC和PGC的量是3：7，以精心制作的PGC节目为主。
▼500万粉的微博号，也是秒拍体育内容的重要出口
除了PGC和UGC视频外，秒拍体育也和一母同胞的“一直播”结合非常紧密。因为秒拍的定位是短视频分享平台，经公司业务调整，直播需求会放在一直播上。如欧洲杯期间就有多款脱口秀节目登陆一直播，沉淀下来的视频，秒拍再去做点播。
欧洲杯是怎样的打法？
关于秒拍体育欧洲杯的打法，李明简单总结为了“前方+PGC+UGC+活动”的立体玩法，这也为秒拍体育的大赛报道注入了活力。
赛事前方
欧洲杯期间，秒拍体育采取前后方联动结合的方式——前方会有合作伙伴进行直播，与“一直播”等自家的APP进行合作，以明星美女聊球直播的方式进行报道，点播再沉淀到秒拍的平台上。例如，目前一直播、球范和携程共同打造的《非常欧洲杯》这档节目，就是娱乐明星+球星的搭配，与大家分享球星赛场下的生活。目前已经有菲戈、维埃里、佩蒂特等体育明星，“宅男女神”郭书瑶、苏醒等娱乐明星参与了节目直播。
海量UGC
秒拍体育上每天都有海量UGC的视频上传上来。这些UGC视频的作者有些是普通的球迷，也有一些是与秒拍合作的媒体的前方记者，例如新浪体育的前方记者就会用秒拍拍摄视频，并上传到微博和秒拍上。之前在西班牙和捷克的比赛之前播出了探营更衣室的节目，这就充分体现了短视频UGC的特色。
数十家PGC
除此之外，秒拍体育还与数十家优质的媒体和公司进行合作，这些媒体和公司源源不断的制作出PGC视频内容，来丰富和充实着秒拍和微博的视频库。例如段暄的《香蕉球·直播法兰西》，点播是独家授权给秒拍的。此外还有唯喔、我是海叔、球后算账、宝宝懂个球等多家合作PGC，提供了海量视频。这些视频不仅在秒拍和微博上同步发放，还直接被合作方嵌入到了自己的客户端中。
▶️此前爆红网络的“群主发红包”的唯喔FanTV的视频，也是秒拍体育的合作方
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线上线下活动
秒拍体育频道也基于本身平台的性质，举办了一些线上线下的活动。线上的如“一战成名欧洲杯”，线下的还有淘汰赛开始组织的球迷看球活动。
▼秒拍举办的自媒体仲夏夜活动体育专场
秒拍体育的活动一般会体现出其自身平台特性。例雪佛兰赞助“把7号还给我”的活动，球迷需要首先上传足球视频，前32名能获得参加曼联北京训练营的机会，得到传奇球星的指导，之后的优胜者还有机会在ICC看鸟巢的曼市德比。
奥运会怎么玩？
奥运会打法的基本思路和欧洲杯相似。不过，在秒拍体育负责人李明看来，“八月份的里约奥运会是一场关注度更高的全民盛事”，为此，秒拍体育会像当年央视的奥运频道那样，单独设置“奥运频道”，跟奥运有关的赞助和活动将直接显示在奥运频道里。目前有关奥运的合作项目还在洽谈中。
目前已有的合作伙伴新浪体育的资源，仍然会共享给秒拍体育。新浪已经签下了博尔特、菲尔普斯、林丹、郎平等大牌明星，他们会在秒拍上传视频，来跟用户进行深度互动。
▼2015年末新浪奥运资源推介会上展示出的签约明星
说起奥运会来，李明有着深入的见解，他认为奥运会和欧洲杯不同，会涉及较多政治文化元素，观众会更关注中国队得了多少金牌，此外还会关注奥运文化和精神层面的东西，热点并不只在比赛上。
因此，秒拍体育除了还是会像欧洲杯那样，派特约记者到里约传送UGC视频并“一直播”之外，不同之处在于，秒拍体育报道奥运会秒拍体育会更侧重文化、风景、习俗等方面的主题，比如去探秘里约的贫民窟，了解当地的风土人情，给大家带来全方位的奥运视角。
秒拍体育的核心竞争力是什么？
在李明看来，秒拍体育频道有如下几个核心竞争力：
短视频技术和先发优势
与乐视体育、优酷、爱奇艺等平台主打深度长视频不同，秒拍的优势是海量的短视频，在这个移动互联网时代里靠着短平快的打法，迅速积累了大量的关注度。借助互联网+体育时代兴起的短视频风口，率先进入短视频领域的秒拍体育具备不小的技术优势。
渠道和社交属性
秒拍有微博这样一个优秀的合作伙伴，用户上传到微博上的视频，也会带有秒拍的标签，具备极强的社交属性，这就为秒拍体育频道提供了渠道上的优势，从而造就了秒拍体育庞大的用户基数和日活流量。虽然日活没有独立于秒拍的数字，但是欧洲杯大赛开始以来，每日有数千万播放量，甚至超越了一些被认为更适合短视频传播的内容，这一数字是他们自己事先都没有想到的。
合作伙伴和版权壁垒
正因为秒拍有着巨大的用户基数和日活流量，因此才有大量的PGC和UGC平台特别看重秒拍平台，纷纷寻求入驻。据李明介绍，目前秒拍体育平台上每天UGC视频可以说是海量，而优质PGC的合作伙伴数量就达到了数十个。这些UGC和PGC平台，源源不断的提供着内容，以及官方的版权优势。
在这里圈哥也多问了一句版权的问题，毕竟如果直接用秒拍直播或者上传集锦，很可能涉及侵权。李明表示，欧洲杯期间UEFA欧洲杯的独家账户官方视频、大陆独家票务平台盛开体育都在秒拍落户了官方账户，他们上传的视频没有版权的问题。除此以外，秒拍采用俗称“扫街”的方式，拍摄或者直播与赛事相关的新闻和有趣的事情，这些都是没有问题的。目前来看，部分官方授权的视频+大量的UGC视频，已经足够满足用户的绝大多数需求了。
▶️新浪的体育记者发回的扫街的视频，展示了球迷骚乱的景象
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大赛期之外，曼城、国安、英超官方、德甲官方、NBA官方和诸多球队官方账号都入驻了秒拍，这样的合作其实也帮助秒拍体育频道建立了壁垒。
热爱体育的员工
除此之外，秒拍体育拥有对体育极度热爱的员工，虽然其中有一些刚刚踏出校园，但是他们深知将爱好和工作进行结合，是多么幸福的事情，这是帮助他们产生源源不断的动力和新观念新想法。据李明透露，他们每周还会进行体育知识小测试，来保证知识的新鲜性。
以上的四个点，构成了秒拍体育竞逐体育短视频蓝海的核心竞争力。
秒拍体育的发展之道
秒拍的母公司一下科技，本身就是一家年轻的公司，秒拍体育频道更是2016年3月底才正式上线，虽然现在去谈“诗和远方”还为时尚早，但是李明和秒拍体育依然展示出了角逐体育产业的大梦想。他们选择的，是一条“内容+赛事+网红”的发展道路。
内容
对于秒拍体育而言，目前在做的两次大赛还只是小试牛刀，让行业知道秒拍这个用户体量巨大的企业也开始玩体育了。在直播领域，他们不仅仅要做“扫街”和节目的出口，也与京东体育的达成了深度合作，将在未来提供更多内容方面的一手产品。
赛事
然而，秒拍体育绝不满足于仅仅是内容平台，还在于体育赛事领域进行试水，目前已经在协办了一些赛事，奥运会之后还将主办大众健身方面的泛体育趣味赛事。这类赛事群众基础广泛，参与者直播热情高，主办操作起来也相对方便。
下一步他们将会在足球篮球等大项展开合作，接下来会有一系列的合作项目，争取能让更多的体育爱好者能够来到秒拍观看体育视频，真正成为有黏性的秒拍体育用户。
网红
利用秒拍平台，选拔一些懂球的颜值又高的主播，签下来并扶植和培养网红也是秒拍体育计划的一条道路。李明认为，网红的选拔标准是本身有影响力，例如有社交媒体上粉丝多的账号，或者有吸引关注的天赋、特殊的技术或高颜值。
▼集美貌与才华于一身的Papi酱，在网红大会上脱颖而出
网红是今年的最热词汇之一，日前的网红大会更是吸引了所有网民的关注。对于这一风口，李明的态度是：做体育网红其实相当难。对比娱乐明星和体育明星：娱乐明星的工作是取悦观众；而体育明星首先要有体育成绩的资本，然后运动员宿舍训练场“两点一线”的生活本身的话题性不足，这样枯燥的生活也导致他们往往不具备娱乐天赋。像当年的李娜、刘翔、姚明这也举办潜质的体育明星太少了。体育网红也和体育明星娱乐化一样，具有较高的门槛。
▼艾瑞咨询的网红生态白皮书，强调短视频和直播已经成为网红的重要渠道
李明补充道：“让人欣喜的是，90后体育明星中具有网红潜质的大有人在，柯洁在微博上陆续发布的几条秒拍视频，都拥有很高的点击率。秒拍的主要用户就是90后，因此这些同龄的体育明星也更吸引他们的关注。”90后运动员的全面崛起，也给他们看到的寻找新一代体育网红的契机。
▶️边唱歌边打谱边自拍的柯洁
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“内容+赛事+网红”就是秒拍体育接下来的发展路径。正如秒拍的目的是“最热的短视频发源地”，做中国的Youtube，秒拍体育的目标是做“中国体育短视频发源地”，他们会围绕这个目标，进行全面立体的布局和规划。
在盈利方面，李明表示，他们希望能与视频媒体一起探索视频自媒体的商业化道路，通过贴片广告、内容定制、软植入和广告直发的形式帮助入驻的媒体进行变现，跟网红、自媒体一起活下去，并争取活的更好。
秒拍体育的人才观念
秒拍体育频道今年才刚刚成立，却在欧洲杯中打了个漂亮仗，开赛后他们每日流量能够达到数千万，卓显出了其团队成员的能干与高效。
▼接受圈哥采访的秒拍体育负责人李明，上赛季在甘肃卫视全景足球进行解说工作的照片
怎样的员工适合互联网+体育的公司呢？李明表示，首先也是最重要的一点是得喜欢体育，不然体育行业的工作没法做。此外，日常对体育新闻保持足够的关注，工作和生活中有随时刷五大门户、视频网站、球迷App和其他竞品的习惯，多看多积累，了解到行业在发生着什么，了解怎样的更新频率更合适，什么是用户最关心的热点话题，从而能在视频抓取和推送时有的放矢。
李明说：“体育圈很大也很小，积累人脉是很重要的，这对于员工个人的发展有很大的好处。”因此他也会鼓励员工在平日里多写稿，从体育的角度来关注生活中的非体育的事情。在安排工作时，也不会拘泥于他们每个人的职责，“毕竟多数人不会一辈子都做内容编辑”。
最后，圈哥（ID:Eco_Sports）又跟团队中的几位同学进行了一番攀谈，大家都是球迷，聊起天来格外亲切。 从他们的言谈举止中能够明显感觉到，这是一家朝气蓬勃公司中一个格外有活力的团队。虽然成立的时间还很短，但是秒拍体育频道坐拥微博和秒拍两大渠道，在努力拥抱体育产业、短视频、网红、PGC、UGC五大风口，按照预设的轨道滑行一段时间之后，起飞，可能只是时间问题。
※UGC（User-generated Content，用户生产内容）
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）
主笔、采访：郭了个日
实习记者Coco对此文亦有贡献
责编：点哥，部分图片来自网络
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